在今年的廣告節(jié)上，劇星傳媒全國(guó)策略中心總經(jīng)理兼廣州分公司總經(jīng)理徐琨先生發(fā)表了題為“提升媒介效率”的精彩演講。作為行業(yè)的資深專家，徐琨先生結(jié)合劇星傳媒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享了在當(dāng)今復(fù)雜媒體環(huán)境下如何優(yōu)化媒介投放、實(shí)現(xiàn)更高投資回報(bào)率的核心策略。

徐琨指出，媒介效率的提升關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。通過整合多維數(shù)據(jù)源，包括用戶行為、媒體表現(xiàn)和外部市場(chǎng)趨勢(shì)，廣告主能夠更精準(zhǔn)地識(shí)別目標(biāo)受眾，避免資源浪費(fèi)。他強(qiáng)調(diào)，利用AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，能夠顯著提高廣告觸達(dá)效果。

徐琨分享了跨媒體整合的重要性。在碎片化的媒體環(huán)境中，單一渠道的投放往往難以覆蓋廣泛受眾。他建議采用“全鏈路”思維，將傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體無縫結(jié)合，例如通過電視廣告引流至社交媒體互動(dòng)，從而增強(qiáng)品牌記憶度和轉(zhuǎn)化率。

徐琨還強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容與媒介的協(xié)同。高質(zhì)量的內(nèi)容是媒介效率的基礎(chǔ)，只有創(chuàng)意與投放策略相匹配，才能引發(fā)用戶共鳴。他舉例說明了劇星傳媒如何為客戶定制內(nèi)容營(yíng)銷方案，通過故事化傳播提升用戶參與度。

在演講的徐琨呼吁行業(yè)同行擁抱變革，持續(xù)學(xué)習(xí)新技術(shù)和新趨勢(shì)。他總結(jié)道，提升媒介效率不僅是技術(shù)問題，更是一種戰(zhàn)略思維，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作、創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)和長(zhǎng)期優(yōu)化。本次演講為廣告從業(yè)者提供了寶貴的實(shí)操見解，受到與會(huì)者的一致好評(píng)。